奶糖APP首推“battle”挑战，短视频迈入新的里程碑

奶糖APP首推“battle”挑战，短视频迈入新的里程碑。奶糖短视频APP是一款新型的社交软件，下载用这一款软件的朋友可以在网上进行直播，或者是观看别人直播。奶糖APP添加“battle”功能，“battle”即为挑战，用户看到直播假如感觉自己更好，就能进行挑战，这一功能改变短视频的传统直播方法，让短视频迈入新的里程碑。

在最新的版本更新中，音乐短视频领头羊奶糖推出了名为“Battle”的新玩法，假如你对别的人所录制的短视频有兴趣，可以通过APP上的“B”按钮发起“挑战”，最后可以合成一个双屏内容的短视频。

进入2017年之后，音乐短视频悄然兴起，奶糖等渐渐被年轻用户熟悉，成为继直播和短视频之后的又一“风口”。自诞生以来，音乐短视频就有着明显的音乐垂直属性，和传统的短视频形成了明显差异，现在奶糖首家推出了“Battle”的新玩法，会不会加速音乐短视频范围诞生新的独角兽呢？

“Battle”一下背后，音乐短视频迎来新标准

凭着内容“短平快”、低门槛、多样化等优势，音乐短视频的异军突起并不意料之外。不过这种商品也存在一些隐忧，假如不可以持续性的扩大用户粘性、产生优质的UGC内容，不排除像不少图像类商品一样昙花一现。

所幸，音乐短视频的自我革新能力远超外面想象，奶糖推出的“Battle”玩法非常可能成为音乐短视频的新标准，至少有三个利好原因。

第一，赋予了音乐短视频更多的社交行为。

音乐短视频在本质上仍是社交商品的范畴，而互动恰是社交商品的核心所在，奶糖推出“Battle”的价值之一便是丰富了用户的互动方法，进一步凸显了音乐短视频所承载的社交用途。

短视频的出现改变了社交内容的形式，但互动却仅仅停留在用户和观众之间，缺少用户粘性和积极性。譬如说，在“Battle”功能推出之前，音乐短视频的社交行为多为点赞、评论、推荐、关注等等。“Battle”自带的PK功能无疑在更大程度上丰富了社交场景，互动向用户与用户、用户与观众等更多方向、更多维度延伸。不止是“评论”、“打赏”之类的浅交互，转而进入内容制造层面。内容成为用户互动的要紧载体，这将最大程度的发挥内容的价值。

在易观智库发布的《中国移动网民群像》中，社交互联网的月活用户超越8.7亿，渗透率高达97.59%，而聚合视频和视频导航以9.15%的月复合增长成为2016年网民正向增长最快的范围，社交和视频已然是占领用户时间的两大利器。同时也预示着，对于蓄势待发的音乐短视频，终将是一场抢占用户时间的角逐。

第二，健全了音乐短视频的可玩性。

奶糖上线“Battle”并不是是空穴来风，而是基于用户需要的商品演化。在商品上线之初，奶糖上发起了“PK俞灏明的NEWFACE”和“挑战权志龙新歌bullshit”等活动，用户的参与热情空前高涨，也给了奶糖研发团队新的商品思路。

奶糖上线“Battle”功能之后，脑洞大开的年轻用户们玩出了不少炫酷的新花样。譬如“神同步”，挑战者模仿被挑战者内容，加以肯定的特效，产生了不少意料之外的内容；譬如“双屏互动”，挑战者与被挑战者之间通过预先筹备好的脚本，在录制视频的时候在两个视频间进行互动，容易见到于情侣秀恩爱、闺蜜间互动等；再譬如“屏幕穿越”，用户在不一样的场景下录制短视频，可以达成从屏幕左侧穿越到屏幕右侧。这样种种。

奶糖定坐落于音乐短视频社区，其目的人群就是对短视频内容需要最为强烈的95后用户，不只聚集了时尚音乐达人、互联网红人、校园艺能王、游戏达人等青年喜欢的内容，还在通过商品革新在内容层面给予用户更多的个性化展示。而在娱乐至上、自我中心化的95后面前，可玩性可以说是打动这种类型的人群形成高粘性的不二法门。

最后，打破了优质UGC内容的创作瓶颈。

在电影中，“双屏”是一种容易见到的艺术表现形式。而在音乐短视频范围，同样遵循着“内容为王”的原则，怎么样激起用户制造出优质的内容，满足用户对音乐短视频内容的新鲜感，是机会也是瓶颈。

事实上，不少青年也在视频内容上费心思，包含花大价钱购买道具、布景上力求别出心裁、内容涉及上更具张力等等。但对于短视频平台而已，更要紧的是为用户提供更具想象力的创作环境，包含音乐版权的丰富度、滤镜、道具、剪辑工具与图像水平等等。不久前，奶糖在北京的一些高校推出了便捷创意实行的“小黄屋”，提供音乐短视频录制所需的道具与幕布，为短视频喜好者塑造独立表演空间。“Battle”功能的上线则从线上层面为用户提供了更广泛的创作空间，毕竟“好玩”是创意诞生的首要条件。

音乐短视频平台需要考虑的是，在市场角逐中最重要优势在于优质内容的持续生产，吸引更多的用户加入，进而达成滚雪球式的积累起用户。奶糖自上线开始就把内容作为平台特点，并拿出1000万元奖励出色的内容创作者，透过“Battle”功能也不难揣摩奶糖的意图，打破用户的内容创作瓶颈，并形成自己在内容方面的护城河。

不难发现，“Battle”功能为音乐短视频带来了三大利好，恰是市场上的所有玩家所觊觎和谋求的。可能在不久之后，奶糖 “B一下”的玩法将成为音乐短视频平台的新标准。

奶糖的一小步，音乐短视频的一大步

定坐落于细分人群、更具革新性的体验、青年表达流行时尚的需要，无不佐证了音乐短视频成为下一个机会窗口的事实。可能在技术和资本层面来看，短视频的进基础知识槛并不明显，但在内容运营层面，特别对青年表达方法的理解上，奶糖等先入者已经打造起了肯定的行业门槛。

除此之外，伴随音乐短视频热潮到来，愈加多的商品开始发力，这一范围的角逐更加激烈。假如仅仅在15秒、音乐等定位上原地踏步，音乐短视频下一阶段的角逐局面不言而喻，且在热门迅速更迭的网络世界里，音乐短视频想保持“热卖”的状况恐怕并困难。何解？新鲜的功能体验可以初步抓住年轻用户的兴趣点，但要形成稳健进步的态势，还需在技术、运营等方面持续发力。由此来看，奶糖推出“Battle”可能只不过自己的一次版本更新，对整个音乐短视频却是转变的开始。

一方面，“Battle”功能的上线及其在市场和用户层面引发的涟漪效应，第三解释了革新所带来的想象力。举例来讲，国民选秀节目《快乐男声》在奶糖上发起了Battle大挑战，不少人气选手在奶糖上展示其时尚最帅的一面。换而言之，Battle等新玩法已经被娱乐圈所同意，音乐短视频在粉互动、IP塑造等方面的潜力初步显现，这不只将影响音乐短视频的内容和运营方向，对将来的盈利模式也有着积极意义。

其次，“Battle”是奶糖进行用户行为研究的成就，或将刺激更多的平台回归到用户本身，紧跟用户最关注和喜欢的热门。之前还有不少人习惯性将音乐短视频归结为“模仿秀”型应用，其实也暴露了大众对于95后人群的误解。从奶糖等音乐短视频身上，大家可以窥视到年轻用户群的兴趣和需要，从内容、功能到价值观，不失为一个察看并知道年轻一代的新窗口。

总之，推出的“Battle”功能标志着奶糖正在全方位拥抱青年时尚炫酷的新文化，也将是音乐短视频的分界线。好似Web 1.0年代在交互上的局限性，奶糖将音乐短视频带入了Web 2.0年代，所将引燃的内容输出、商品模式与行业格局上的改革将渐渐被验证。

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